高端蝉联第一！海尔空调利润率提升1.4个百分点

　　3月27日晚间，海尔智家发布了2023年报。财报显示，2023年海尔智家实现营收2614.28亿元，同比增长7.33%;经营利润169.21亿元，同比增长15.8%;归母净利润165.97亿元，同比增长12.81%，利润增速继续超营收增速;经营活动产生的现金流量净额252.62亿元，同比增长24.71%，经营质量继续提升。坚持自主创牌、全球高端创牌、持续推进数字化变革，以及落地智慧家庭战略的海尔智家，3年利润复合增长率达12.7%，实现了长期稳健增长。

　　值得一提的是，海尔空调实现了营收、利润双增。家用空调通过强化技术引领能力建设，深化市场零售转型与全流程数字化降本，业务竞争力全面提升：卡萨帝空调在10000元以上高端份额37%，在此价位段实现中国市场的行业第一。智慧楼宇围绕“智慧低碳建筑方案引领者”战略，以暖通空调业务为基础，发展热泵能源、能源管理、楼宇智控等增长点，热泵业务增长20%。得益于以上述表现，空调产业经营利润率提升1.4个百分点，持续向好。

　　这一成绩的取得源于海尔空调以用户为核心，坚持原创科技的创新迭代，进行高端布局，为用户提供个性化的场景解决方案。也正因如此，海尔空调才得以在众多竞争中脱颖而出，展现其超强的竞争力和高质量发展的韧性。

凭借原创科技 打造高端实力引领

　　对于注重生活品质的用户来说，一台舒适、健康的优质空调显得尤为必要。并且随着消费升级，用户的关注点已逐渐从“性价比”向“高品质”转移，购买空调产品时不只是选择产品本身，而是对一种生活方式的选择，因此高端产品布局成为海尔空调的核心战略。

　　基于用户需求的洞察，海尔空调以科技创新为基础，以产品创新为路径，将原创科技融入到健康、舒适的生活方式中，为用户带来了高品质的生活体验。

　　为了让用户获得舒适风感，海尔空调在不同阶段形成了创新布局，以卡萨帝星云空调为例，原创复合软风，利用射流匀风科技与双动力系统，进一步实现了双塔独立精控，不但可以带来衡温的复合软风，还让功能塔、健康塔实现了自由切换，可应对不同季节、不同环境下的空气需求。并且在今年，卡萨帝再次推出了致境空调，通过双塔双系统带来了可变软风，可实现左右不同风、左右不同温。这一创新也获得了市场的认可，像星云空调上市一年就引爆11万套，凭借原创科技稳占高端市场主体。

　　更值得一提的是，面对空调行业绿色、健康消费大势，海尔空调以科技创新为支撑，满足强冷强热需求同时，还引领绿色升级：搭载可变分流科技的空调在制冷1136小时、制热433小时的国标工况下，每年可省电400多度，相当于种树20棵(按照每棵木荷树每年固碳13Kg计算)。而“洗空气”等一系列科技则为用户创造“1小时洗一遍空气”“1小时净化全屋空气1次”的全新健康生活体验。

　　其实，在高品质产品的背后是海尔空调一如既往的创新，这也正是海尔空调高端市场份额增长的关键所在。通过差异化产品打造核心竞争力，铸就了长久竞争的护城河。

拓展场景迭代 实现智慧生活体验

　　深处存量博弈的空调行业，市场增长乏力，难以掀起波澜。然而在这种环境下，海尔空调进一步洞察品质生活消费者对舒适的需求，海尔空调发力场景科技，为增长打开了新的思路。

　　单一功能带来的是某一方面的便捷，而整体迭代带来的则是空气体验的升级。海尔空调通过满足需求更贴近用户，以多维度智慧场景创新为用户带来更智慧的生活体验，进而转化成市场竞争力。

　　用户想要什么样的好空气，海尔空调就能提供什么样的方案。以专业系统、专用产品、专属场景为基础，卡萨帝空调带来五恒空气解决方案、温润加湿方案、温湿四恒舒适方案、干爽除湿方案等区域化定制方案，能满足不同季节、不同地域、不同人群更舒适的空气需求，加速将个性化空气解决方案融入每个家庭。

　　此外，海尔空调还推出一站式定制全屋智慧全场景解决方案，为用户带来舒适体验。在智慧客厅内，用户只需自然地说一句“小优小优，我有点热”，空调便能自动开启制冷模式，并根据用户的后续“风大一点”、“别吹我”等指令，随时调整风速风向，呈现高度自然流畅的对话体验;在智慧卧室场景中，海尔智家大脑能监测用户的睡眠质量，并实时调节温湿度、氛围灯光等，打造最舒适的睡眠环境,全方位守护家人的睡眠健康……正是基于用户痛点的场景方案升级，海尔空调才能实现实现营收、利润双增，展现出强劲的竞争力。

　　从创新高端产品到多元化的场景布局，可以看到海尔空调以用户为核心，凭借科技创新，打造了高品质的产品，更为用户带来全方位的智慧生活，形成了具有市场竞争力的发展动能。未来，海尔空调将继续与时俱进，以创新力成就发展潜力，提升行业竞争力。

本文来源：中国县域频道责任编辑：邹厚虎